国际新闻

您所在位置:首页 > 国际新闻 > 正文

网易云音乐联合瑞幸开“楽岛”咖啡店,IP授权再添落地场景

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2019-09-16浏览次数:1923

8月5日,网易云音乐与瑞星咖啡联合开设“S岛”音乐主题咖啡店,位于上海百年大厦思南大厦35号。这是网易云音乐IP授权合作授权线下场景,让音乐渗透到更多场景中,不断拓展商业创新的新空间。

“S岛”是网易云音乐与瑞生咖啡共同拥有的集音乐体验和咖啡饮品于一体的长期音乐主题咖啡店。“S岛”在饮料开发、主题设计、店面选址等方面都具有网易云独特而鲜明的音乐元素。

如瑞生咖啡为“S岛”网易云音乐主题店开发定制了新饮料“S岛桃冰”。“S岛”推出后,这款新饮料将在瑞生咖啡全国专卖店推出。8月11日前,网易云音乐VIP&L7及以上会员每天下午2:00-4:00可免费享用“S岛蜜桃冰”主题饮料。此外,网易云音乐还将在app中推出相关会员主题活动。

“S岛”主题的整体空间设计围绕“岛”展开,即“每个人心中都有一个S岛”。整个空间被视为一片海洋,功能区以礁岛的形式散落在海面上。云、水、岛和人都融入了整体流线型设计。每个“岛”都有单独的感应声罩,播放不同的音乐,店内还有专门的互动区域和机制,“让音乐在墙上检阅”。进入商店的用户可以留下他们想说的话,并有机会被投影到“s岛”音乐评论墙上。

“S岛”的选址也明显不同于其他咖啡店。网易云乐和瑞星咖啡选择了位于上海市中心的百年洋房思南大厦,这给人们注入了浓厚的文化底蕴,“用音乐为咖啡和生活添点糖”。

知识产权许可是一种常见的合作形式,但离线离线主题商店等繁重的跨境计算是网易云音乐知识产权许可与咖啡品牌合作之间的首次合作。在此次合作中,瑞迅咖啡采用了全新的店面风格,而网易云音乐也深深卷入了“S岛”主题设计。可以看出,双方对合作提出了更多的商业勘探期望。

“S Island”是对线下场景的网易云音乐IP许可合作的另一种授权。与瑞迅咖啡合作,一方面渗透到音乐触角的更多场景,这是知识产权许可模式的进一步扩展。另一方面,网易云音乐的知识产权商业化之路正在逐步显现。此前,网易云音乐曾与美特斯邦威进行跨境营销,今年又进一步与知识产权三枪合作。去年,随着Ado的轻型住宅开业的“睡眠音乐”主题酒店正在进行知识产权商业化。探讨。

不久前,Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,网易云音乐用户白领和学生群体集中,呈现出明显的年轻化趋势,用户粘性排名第一。瑞兴咖啡于2018年1月投入试运营。截至2019年7月16日,瑞星咖啡已落户全国40个城市,门店数量超过3000家。与网易云音乐的合作不仅满足了瑞星咖啡品牌的吸引力,还为咖啡消费引入了丰富的文化元素。

据悉,“S岛”网易云音乐主题店的正式运营只是双方合作的第一步。网易云音乐和瑞迅咖啡将在未来拓展更多的合作生态,并在音乐咖啡和文化方面进行更深层次的合作。

附件:

“S岛”网易云音乐主题店形象

http://www.whgcjx.com/bds6205my/LwvIMi.html