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Talking Data 发布《2019网服行业报告》:用户重合度高达52.7%,快手为网服行业打开增量市场

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2019-10-17浏览次数:1640

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摘要:

国庆假期后,网民在“饮食,生活,旅行和娱乐”方面爆发出惊人的消费能力。手机加上大小型Web服务应用程序在物质和精神上双重满足了网民的需求,见证了中国互联网经济的蓬勃发展。日前,快速发布《2019网服行业报告》的总体情况,从用户的主要需求来分析网络服务行业的发展趋势。

Web服务行业以人们的需求为起点,并构建了一个包含信息,支付和服务的完整生态系统,以提供满足人们需求的服务。最近,联合国领先的数据智能服务提供商TalkingData启动了《2019网服行业报告》(以下简称为报告)。通过对网络服务行业营销趋势的诠释和对快速发展的视频营销价值数据的诠释,勾勒出了中国消费者生活方式变化的完整图景,并在短期的新机遇中探索出网络服务品牌视频社交营销。

报告显示,网络服务的用户数量达到5.2亿,覆盖了近三分之一的移动互联网人口,网络服务已成为普遍需求。在网络服务用户中,52.7%的用户也是短视频用户,短视频为网络服务营销奠定了用户流量基础。此外,在重叠的2.7亿用户中,快捷用户占2亿。快速平台无疑为互联网服务行业的营销开拓了新的空间和机遇。快速发展的视频营销结合了旅游,娱乐,汽车,食品等领域中速干手的内容优势和用户基础,将为Web服务行业打开一个增量市场。

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饮食:“她很经济”占了上风,速动高频点菜用户中81.0%的人会更好地食用

俗话说“人为天下粮”,如今的消费者懂得饮食,并注意健康。在网络服务行业的“饮食”领域中,女性群体是食品和饮料的主要消费者,占65.7%。 “她的经济”在食品和饮料消费中的主要优势是不可动摇的。从消费场景的角度来看,居住区是主要的餐饮服务场所,这表明“饮食”用户更喜欢在家庭氛围中享受点餐服务。

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从每周使用在线服务订购应用程序的快速用户的频率来看,高频订购(每周超过4次)的用户占16.4%,其中40.7%的人平均价格每个订单30-50。人民币,81.0%的人在点菜时更注重“食物的味道”。而且,速食者在“食用”中对营养价值和食品质量的追求更高。调查发现,高频鲜活(超过4次/月)的快手用户占13%,其中购买新鲜食品的平均成本在100元至200元之间的占35.8%,超过65%的人更喜欢水果和蔬菜新鲜食品。

生活:“经验就是好”为王,快捷方便的用户是安全舒适的首选

“住所”是民生的目标和理想。为了获得幸福感,幸福感和安全感,80年代和90年代的人们将使用“生活”服务来实现或改善住房需求,而80之后,这是居民消费需求的主力军。

报告显示,过去一年中,有18.0%的用户快速使用了租用的应用程序,其中37.5%的用户每月租金超过3000元,超过60%的人更加关注安全和流量租房子的时候方便。

除了出租经验外,快速使用者还注意酒店/寄宿家庭的质量。根据数据显示,高频旅馆(包括寄宿家庭)(每年4次以上)占速动用户的13.8%,其中29.7%的日常住宿费用在300-400元之间,且超过其中70%的人重视酒店/住宿加早餐旅馆。安全,隐私良好,“房间舒适,整洁,卫生”。

专线:低碳环保热爱旅行,快手的用户有个主张

在网络服务行业的“商业”领域,一线和二线城市出现了就业和居住分离的现象。从城市居民的目的地分布来看,工作商务和休闲娱乐已成为旅游的主要目的,分别占39%和31%。同时,快捷的用户不仅显示出依靠出租车出行,还着眼于环保的低碳出行。

该报告显示,近70%的速动用户每月至少使用一次出租车应用程序,而高频出租车(每月超过4次)占速动用户的29%。在接受调查的用户中,有54.4%的用户每周至少使用一次共享自行车应用程序,而高频共享自行车(每周超过4次)占15.4%。

同样,速度快的用户也喜欢旅行,也喜欢“遥远”。通过一年内使用民航App的快节奏用户,高频民航(每年4次以上)的快手用户占43.8%,空中机票费用为30%以上的2000元以上。在民航服务中,空乘服务,空中wifi和飞机餐是需求的关键领域,这表明快捷的用户也注意旅行的质量。

娱乐:快速浏览,200多种TGI,精神文化带来“消费升级”

生活不仅“遥不可及”,而且在精神上也丰富而令人愉快。 Web服务用户的整体服务偏向文化精神和娱乐。 “娱乐”用户的实际需求呈现“消费升级”的特征,重点在于质量,个性化需求,经验和参与。它们涵盖了互联网服务APP,例如旅行和娱乐票务。 TGI的比率超过200。在快速方面,对“娱乐”的需求正在增长,消费潜力巨大。

从按月用户购票应用的频率分布来看,有45.6%的快速播放用户显示出更积极的观看习惯。每月至少使用一个票务应用程序,其中39.8%的人每次都购买电影。票价从40元至50元不等。此外,有58.1%的速动用户每年至少使用一次Travel App,而高频旅行(每年3次及以上)占快速旅行用户的28.1%,其中60.8%的人平均花费每趟3,000元-8,000元。

显然,快手用户对在线服务有强烈的需求,例如“饮食,生活,旅行和娱乐”。根据该报告,就Web服务行业用户的广告点击和激活数据而言,与2019年6月和2018年同期相比,使用快速动手的用户比例分别增长了149%和59%,高于短视频行业的整体用户增长。速度。它表明,快速发展的用户正在获得发展动力,他们对网络服务行业具有丰富的营销价值。从速成用户的态度到短视频广告,有84.5%的速成用户表现出对短视频广告的兴趣或接受程度。对于平台推荐的产品,快手用户表现出理性的消费态度,而短视频广告并未给用户带来互动体验的负面影响。

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如今,互联网人口红利逐渐消失,获得客户的难度和成本也在增加。快速的短视频平台正成为Web服务行业扩展广告和增强营销效果的新领域。快速反应社区以“人+内容”为核心,构建了一个满足不同兴趣和情感需求的短视频社区。通过创作者,KOL,MCN和其他内容制作者,它创建了一种独特的“旧铁文化”,从而增强了用户。粘性和社交互动的热情。同时,快速使用诸如信息流广告,快速定单和业务编号之类的商业产品来快速触发销售转换,从而为Web服务行业提供了绝佳的短视频社交营销机会。

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