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华尔街:苹果视频服务一年可为苹果创收60亿美元

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2019-10-27浏览次数:733

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几天前,巴克莱银行分析师蒂姆朗(Tim Lang)预测,如果苹果在未来12个月内保持促销活动,则在线视频服务明年将获得1亿会员。

又过了十天左右(11月1日),Apple的在线视频服务将正式启动,这是Apple在互联网内容服务领域的最新举措。根据国外媒体的最新消息,分析师最近在一份报告中表示,预计苹果的视频服务明年将为该公司带来60亿美元的新收入。

据国外媒体报道,苹果计划明年实现服务收入500亿美元,而其苹果视频服务的推广可能是实现这一目标的关键。该公司目前向免费购买新设备的消费者(提供为期一年的礼物期)提供Apple视频服务。最近,巴克莱(Barclays)分析师蒂姆朗(Tim Long)预计,如果苹果在未来12个月内保持促销活动,则在线视频服务明年将获得1亿会员。

一些简单粗略的数学计算表明,苹果视频服务用户将在来年为苹果服务收入贡献近60亿美元。加上苹果在过去12个月中创造的近440亿美元的服务,苹果将实现其500亿美元服务收入的目标。

钱从哪里来?

苹果的视频服务收入为60亿美元,并非直接来自消费者预算。分析师指出,按照苹果的计算方法,每个苹果设备用户注册的视频会员将被视为贡献60美元的收入,用于服务部门,相当于每月赚取5美元。 1亿会员意味着60亿美元的收入(换句话说,苹果的在线视频在为期一年的试用期内是免费的,而且内部没有将其视为零收入)。

高盛集团分析师罗德霍尔(Rod Hall)在另一份报告中,使用类似的计算方法证明了苹果视频服务的收入贡献。

苹果此前表示,苹果视频服务,免费促销活动和相关计算不会对其财务业绩产生重大影响。

外国媒体指出,很难相信视频服务不会影响苹果的性能。例如,媒体报道称苹果在原创电影和电视内容上花费了60亿美元。

苹果在11月推出其视频服务后,这些费用将在第一季度开始摊销。至少,这将对其服务毛利率产生重大影响。在今年的前九个月,苹果的服务销售成本总计为123亿美元。

对于苹果公司来说,使用从设备销售中获得的增加的收入来解释免费推广苹果视频服务的原因,并将这些硬件收入包括在服务销售中是很有意义的。

在过去几年中,苹果手机的平均售价和互联网服务收入是投资者关注的两个领域。苹果如何解释其苹果视频服务促销活动可能对两者都产生巨大影响。

今年,苹果将其旗舰苹果手机的起价比去年降低了50美元。据会计称,如果一半的苹果手机购买者注册了免费的一年期苹果视频服务,这相当于每台苹果手机的平均销售价格为30美元。

应该指出的是,苹果的硬件产品过去一直是高端,高价格的定位,消费者愿意承担更高的品牌溢价,这为苹果的高毛利润做出了贡献。但是在网络视频服务上,苹果很少推出业内最低的会员价格(每月5美元)。尽管由于低价而导致苹果电影和电视内容短缺的原因,但华尔街普遍认为,低价将有助于苹果在短时间内获得大量视频会员,并对旧视频构成威胁Netflix和Amazon等公司。

(来源:腾讯科技评论:程浩)

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