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小红书毛文超:新消费本质是新一代年轻人消费观念的变迁

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2019-10-28浏览次数:1822

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Zhongxin.com 10月21日。 10月20日,第六届世界互联网大会在乌镇开幕。生活方式社区小红树成为新互联网平台的代表。小红书的创始人兼首席执行官毛文超在“企业家高峰论坛”上的讲话中指出,小红书为代表的新的互联网平台希望通过洞察年轻人的生活方式和消费者行为,帮助传统产业抓住新的机遇。消费的机会。

小红书创始人兼首席执行官毛文超

在过去的两年中,新消费的概念变得炙手可热。毛文超认为,新消费的本质是对新一代年轻人消费观念的改变。 90年代和00后消费群体代表的新青年,小红书和B站代表的互联网平台是发展新消费的两个关键词。

据了解,在小红树,用户可以通过图片,短片等记录生活,分享生活方式,并根据兴趣形成互动。小红书目前拥有超过3亿用户,其中90%以上的年轻人是90岁以后的年轻人。社区中笔记的总暴露量每天超过30亿次,其中70%是普通用户暴露的。目前,小红树已经成为年轻人不可替代的生活方式平台,并且是消费者决策的切入点,具有创造受欢迎和热点的能力。大量共享笔记也为该平台提供了一个了解年轻人生活方式和消费者趋势的窗口。

对于当前的年轻人消费观念,毛文超在讲话中对小红书的平台进行了观察:关注幸福,强烈的文化自信心,愿意为“好设计”和“高质量”买单。他以一系列新的国内美容品牌为例,谈到了这些品牌如何促进设计,包括与大英博物馆和故宫博物院等着名机构的合资企业,高性价比已形成了非常强大的表现。在年轻人中间。好口碑。

像小鲜炖汤,钟学高,伊藤,贝丁.一群设计优良,品质优良的国内品牌受到年轻人的追捧,并逐渐成长为“中国制造”的新门面。成为新消费的代表。另一个例子是刚刚诞生两年的冰淇淋品牌钟学高。它以标志性的瓷砖形状和反复的口味类别吸引了众多年轻人的心。最近,它与白酒品牌Lu州老窖合作推出了一种含有白酒的新型“片段”冰淇淋,这将为老白酒品牌赋予新的活力。

Xiaohongshu的数据显示,过去六个月中,有超过500万用户在该平台上发布了与国内产品有关的笔记,并且国内笔记的数量增加了116%。实际上,90年代以后和00以后的务实消费观念也为服装制造业和电子信息制造业等传统工业的老式国内产品带来了转型和升级的机会。

基于高质量的产品,年轻的消费者对设计感印象深刻,例如回力鞋,飞跃帆布鞋,波司登羽绒服,包括华为和时尚品牌GENTLE MONSTER推出的智能眼镜。一条道路已经成功地改造和振兴。

在个性化消费时代,供应方从大众层面寻求新机会可能并不容易。今天,全国范围内的爆炸越来越难,但新消费的机会肯定会在该领域受到欢迎。 “有一次爆发。”毛文超说:“从互联网平台的角度,我们希望建立一个平台,表达我们对美好生活的渴望和追求,联系人们的需求和企业的供应。只要人们渴望更好的生活,生活。无穷无尽,不断追求新消费的动力。”

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