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全场景赋能品牌,苏宁818携手日本三大啤酒公司之一的麒麟

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2020-01-09浏览次数:1372

根据前瞻性产业研究所(Future Industry Research Institute)发布的2019 《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据,2013年后,中国啤酒行业已经进入成熟期。此后,该行业的发展陷入瓶颈,产量逐年下降,消费见顶。因此,积极升级产品结构,走中高端路线已成为啤酒行业可持续发展的主题。7月31日,日本高端啤酒品牌麒麟啤酒董事兼总经理安藤弘(Hiro Ando)访问苏宁,并与苏宁快速零售集团在线超市公司的酒类管理中心团队讨论如何发展2019年高端啤酒市场。

麒麟控股有限公司是日本三大啤酒公司之一,也是世界十大啤酒集团之一。麒麟系列包括一次性挤压、贮藏啤酒、光等。该小组强调一次性压榨仅提取第一种麦芽汁。单宁含量低,所以味道新鲜而不苦。除了啤酒,麒麟还生产著名的汽酒饮料“麒麟丹妮”,它一直是日本汽酒销售榜的第一名。

“希望通过苏宁的全方位零售布局,麒麟啤酒将完全有能力提升品牌销售,提升高端啤酒消费者的消费体验。”苏宁速消集团在线超市公司的酒类管理中心王建说。

长期以来,苏宁一直坚持探索线上线下一体化的智能零售模式,逐步完成了所有场景、所有类别、所有客户群的零售布局建设。截至2019年第一季度,苏宁已拥有10多家自有及附属店铺,涵盖超市、社区便利店、母婴店、商场等所有业态。今年上半年,苏宁先后收购万达百货和家乐福中国,大大增强了百货和消费品的实力,完成了整个场景和类别零售布局的最后一块拼图。

在沟通会上,经过协商,双方同意麒麟啤酒产品将通过网上苏宁乐购、天猫官方旗舰店、零售云、B2B等渠道销售。在供应链方面,双方将推出更多麒麟啤酒产品,并开设品牌官方旗舰店,以满足消费者更丰富的需求。同时,双方还将通过成员营销、内容营销、增加各种资源投入、策划品牌主题活动、抢占818等大型推广节点开展活动,提高运营效率。

一个是中国领先的O2O智能零售商,另一个是多年来培育中国市场的高端国际啤酒品牌。这家跨国啤酒公司将如何刺激国内高端啤酒市场?这是意料之中的。

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