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优酷爱奇艺街舞争霸引爆网综背后,腾讯的焦虑和应对

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2020-01-13浏览次数:1077

进入2018年在线综合市场,两个黑帮节目《火星撞击地球》(Mars Hit the Earth)再次相遇,引发了公众舆论的关注。与前一年相比,S级网站充斥着夏季档案,但今年的重量级网站在Q1季陆续亮相,使得另外一家“三大”公司采取了一些措施,如公布会员人数、发布新节目、吸引投资等。被视为应急措施。

从整体环境来看,进入2018年的视频平台之间的内容和资本表现比以往更加引人注目:领先的iQiyi IPO迫在眉睫,植根于第二个维度的BStation也在影响首次公开募股。或许,提前全面推出的S-net是资本市场的一个信号。为了用内容吸引用户和用节目触发话题,视频网站需要显示与话语权相匹配的内容提供能力 《这!就是街舞》和《热血街舞团》,这无疑是这种能力的一个体现。

所以当关于这两个项目优缺点的讨论来到杜于君时,杜于君派出了一群朋友:餐馆怎么能变成美食街?只有好餐馆才能聚集在一起!

Q1在线市场总结

优酷和爱奇艺领先

以农历新年为节点,在线市场的最大特点是优酷和爱奇艺领先于S计划。

是关注资本市场的艾奇艺带头。虽然《偶像练习生》的节目模式和编辑也受到了批评,但该节目的播出效果不仅仅是一个讨论的话题,还把该节目的参赛者带到了前台。这是一个全新的“小鲜肉”外观。应该说,这是2018年偶像年的第一次爆炸。

接下来,iQiyi上线《奇葩大会2》。这个节目的第二季已经改变了很多,减少了很多噱头,更多地分享生活。虽然流量收获可能会因为话题稍弱而稍弱,但在整体环境下,将一个“极具争议性”的网站转化为充满“积极能量”的能力表明,米薇对内容的把握仍然相当强。

后跟《热血街舞团》,这必然会引起高度关注。

优酷,《爱的时差》,刚刚关闭,是一个创新的“交友”项目。宁静、马谡、奚梦瑶与年龄差距较大的男性客人之间的互动,不仅充满话题感,也因为马谡和奚梦瑶带来的话题吸引了用户相当大的关注。

业界担心的是,提前推出的《这!就是街舞》已经成为春节后最受欢迎的在线网站,这也是优酷网《火星情报局》之后大型在线网站的一次真正演练。优酷《军师联盟》推出超级系列后,表现相当不错。然而,在轰动一时的综艺节目之后推出的《这!就是街舞》能否延续这一势头,在它开始之前应该有很多问题。不过,从播出后的效果来看,应该说这个节目和单星一起,已经达到了优酷设定的目标。

优酷和爱奇艺以后会有同样的题材碰撞。《这!就是铁甲》 《机器人争霸》也是两者之间的另一场正面对抗。值得一看。

但是在腾讯的视频领域,《吐槽大会2》和《王者出击》是几年前的节目。春节后,一个文件《闺蜜的完美旅行》被推出,这是不够大的。随着比赛推出的美国综艺节目还没有开始,可能要等Q2的《创造101》 《明日之子2》。

嘻哈音乐比赛能双赢吗?

广告商的认可是市场给出的答案。

随着3月17日《热血街舞团》的推出,两种嘻哈舞蹈的比较成为社区中最受欢迎的话题。

从播放量、主题程度、导师表现、玩家表现、编排、特效等角度来看。目前这两个程序之间的比较还有点肤浅。毕竟,《热血街舞团》只播出了一段时间,接下来的节目进度和表现仍需观察。

但read entertainment绅士认为,除了专业以外,如果从整个行业的角度来看,这两个节目的质感和吸引力可以被视为“网络综合”的内容形式,这已经真正开始与爆炸性的电视综艺节目相匹配。

标志1:从偶然到正常。如果我们说以前的爆炸模型出现在单点,如《奇葩说》 《火星情报局》、《脱口秀大会》、《中国有嘻哈》、《热血街舞团》等。在广播之前,基本上很难识别为爆炸模型

正如杨伟东所说,“网通已经摆脱了对电视品种的模仿和高度依赖,成为行业创新的新引擎”。然而,从2017年起,上证综指的投资再次大幅增加。以《这!就是街舞》 《中国有嘻哈》等为代表的超净综线投资。已经超过1 . 5亿。这也保证了项目的质量和投资,并有爆炸的力量。

标志2:招商努力赶上电视综艺节目。在2018年之前,吸引超过5亿元的大部分综艺节目将集中在电视综艺节目上。例如,《这!就是街舞》 《跑男》等顶级综艺节目可以吸引超过5亿元,达到10亿个数量级。然而,2017年,在《极限挑战》年初输掉一场慢注后,所有主要广告商对在线娱乐的热情空前高涨。特别是与嘻哈风格相同的街舞,根据向公众发布的数据,在《爸爸去哪儿》和《中国有嘻哈》两个项目的投资推广上突破了6亿元,充分表明市场对顶级网络娱乐的认可度接近顶级电视品种。

logo 3:同一主题可以在同一时间表中。嘻哈、机器人主题的程序可以同时互相竞争。可以看出,网上综合市场足够大。

logo 4:网站内容更加多样化。受电视台体制的限制,许多综艺节目在创新上仍然难以多元化,网络整合有更多的容纳空间。因此,文都陶的《这!就是街舞》和蔡康永的《热血街舞团》不能成为以“流量”为关键绩效指标的高质量网络集成。

腾讯的回应和焦虑

和尤爱腾的持久内容

尽管两大嘻哈舞者之间的面对面在线比赛很受欢迎,但腾讯视频没有S程序可以在战争中战斗,但在行业中,腾讯视频有自己的应对方式。

投资金额超过73。18日,华润雪花勇走向世界末日,第二季将被命名为腾讯视频《圆桌派》。据腾讯视频报道,这次的总标题数超过了2亿。更引人注目的是,有消息称,目前第二季度投资促进预计将超过7亿英镑,知识产权的总体实现预计将超过10亿英镑。

版权所有韩综制造因萨德事件进入冻结期的中韩文化娱乐互动终于解冻。腾讯视频的《你说的都对》购买将很快进入《明日之子》名称下的预热期。目前,已宣布主办方黄子涛、声乐教师陈嘉桦埃拉和张杰、歌唱教师胡彦斌、舞蹈教师罗志祥和王一波为讲师。值得一提的是,在韩综本地化方面,腾讯视频有一个成功的案例 《Produce101》,它已经成为腾讯视频的标志性程序。

3月18日,腾讯视频宣布,截至2月28日,付费会员总数已达6259万。此后,腾讯的年度财务报告提到截至2017年底有5600万人。几个月内,其成员人数增加了300多万,惊人的增长率为33,354人。因此,虽然重量级自制综艺节目尚未推出,但腾讯的视频在向公众发布的数据方面同样令人印象深刻,但最终,整个舆论仍然有些沉默。

毫无疑问,对于视频平台来说,内容争议是一场旷日持久的战争,它必须是持续不断的和新的。无论是主题的碰撞还是进度的推进,都是基于策略的战术调整。就像孙忠怀在接受媒体采访时给出的例子,“我很困惑为什么HBO可以投资这么大一笔钱来赚《创造101》。这显然是赔钱的决定。但是HBO的朋友告诉我,用户每月向你支付费用,预计为33,354英镑。在可预见的时间里,你肯定会给我意想不到的东西。”

作为一个平台,你必须有能力不断输出高质量的内容,以巩固基础,寻求突破,这也许是三家公司的共识。因此,腾讯的视频系列动作也可以理解为未能如期赶上这股浪潮的互联网热潮的丧失,也可以理解为与江湖上的Q2告别。