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外国品牌集体犯错,因中国钱太易赚?终将失去7700亿中国市场!

文章作者:www.hg-tex.com发布时间:2019-09-09浏览次数:1626

11: 32: 15金十数据

8月12日注定是一个不平凡的日子。在这一天,Coach,Versace和CK等外国奢侈品牌陷入了舆论风暴。

例如,在范思哲,其T恤衫受到国家和地区不当分类的影响。此外,Coach和迪士尼的联合T恤和官方网站也有类似的现象。目前,教练的网站已经无法打开,除此之外,还包括CALVIN KLEIN也被指出有类似行为;

在教练,范思哲和CK之后,另一个国际奢侈品牌纪梵希纪梵希重复了同样的错误。到目前为止,这件T恤仍然在国际电子商务平台上销售。

在这方面,不少网友表达了他们的愤怒,“我想要中国市场而不是尊重”,“坚决零容忍”。

目前,主要的''错误''奢侈品牌发言人已经公开取消了他们的代言。着名演员杨幂于8月11日凌晨宣布,杨幂已终止与范思哲的所有合作;他刚刚成为中国教练的品牌代言人,为期17天。温家宝宣布终止与Coach的合作;包括关晓彤,任家伦和徐伟洲也通过该工作室的官方微博发表声明,表示没有与Coach品牌合作。

8月12日中午,纪梵希品牌(美容)发言人易倩的工作室在一份声明中表示已发布取消Givenchy品牌(美女)的正式通知,并停止与纪梵希的所有合作。

近年来,外国品牌来到中国,然后“钓鱼”到黄金。以Coach为例,2014年,Coach当地营地的北美市场在一年内关闭了70家门店,销售额首次出现。当时的负增长依赖于中国市场的强劲增长,Coach能够生存下来。

根据公司母公司Tapestry Group发布的财报,当Coach于2008年进入大中华区市场时,其年销售额仅为5000万美元,但到2018年,大中华区的收入已超过7亿美元,占13%。 %。也许在中国市场赚钱太容易了,这些外国品牌都有轻蔑的心。

事实上,中国的奢侈品消费市场相当庞大。 2019年6月18日,腾讯广告与波士顿咨询集团合作发布《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》。 2018年,中国奢侈品市场突破770亿元,增长率为6%。全球奢侈品市场占33%。

而中国奢侈品市场未来将以5-6%的复合年增长率增长。到2025年,预计将为全球奢侈品市场贡献超过40%的零售额。但由于规模庞大,中国市场应该更加重要,态度应该更加谨慎,而不是从中赚钱。中国市场,并集体“犯错误”。

中央电视台官方微博评论此事,虽然(教练和其他品牌)事后迅速道歉,以平息舆论,但似乎更像是对中国市场的妥协。我们习惯了这种操作,经过现场,没有诚意。在中国经营的跨国公司不尊重或害怕我国的法律。中国消费者将其列入“黑名单”并最终成为“酷秋”。

8月12日注定是一个不平凡的日子。在这一天,Coach,Versace和CK等外国奢侈品牌陷入了舆论风暴。

例如,在范思哲,其T恤衫受到国家和地区不当分类的影响。此外,Coach和迪士尼的联合T恤和官方网站也有类似的现象。目前,教练的网站已经无法打开,除此之外,还包括CALVIN KLEIN也被指出有类似行为;

在教练,范思哲和CK之后,另一个国际奢侈品牌纪梵希纪梵希重复了同样的错误。到目前为止,这件T恤仍然在国际电子商务平台上销售。

在这方面,不少网友表达了他们的愤怒,“我想要中国市场而不是尊重”,“坚决零容忍”。

目前,主要的''错误''奢侈品牌发言人已经公开取消了他们的代言。着名演员杨幂于8月11日凌晨宣布,杨幂已终止与范思哲的所有合作;他刚刚成为中国教练的品牌代言人,为期17天。温家宝宣布终止与Coach的合作;包括关晓彤,任家伦和徐伟洲也通过该工作室的官方微博发表声明,表示没有与Coach品牌合作。

8月12日中午,纪梵希品牌(美容)发言人易倩的工作室在一份声明中表示已发布取消Givenchy品牌(美女)的正式通知,并停止与纪梵希的所有合作。

近年来,外国品牌来到中国,然后“钓鱼”到黄金。以Coach为例,2014年,Coach当地营地的北美市场在一年内关闭了70家门店,销售额首次出现。当时的负增长依赖于中国市场的强劲增长,Coach能够生存下来。

根据公司母公司Tapestry Group发布的财报,当Coach于2008年进入大中华区市场时,其年销售额仅为5000万美元,但到2018年,大中华区的收入已超过7亿美元,占13%。 %。也许在中国市场赚钱太容易了,这些外国品牌都有轻蔑的心。

事实上,中国的奢侈品消费市场相当庞大。 2019年6月18日,腾讯广告与波士顿咨询集团合作发布《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》。 2018年,中国奢侈品市场突破770亿元,增长率为6%。全球奢侈品市场占33%。

而中国奢侈品市场未来将以5-6%的复合年增长率增长。到2025年,预计将为全球奢侈品市场贡献超过40%的零售额。但由于规模庞大,中国市场应该更加重要,态度应该更加谨慎,而不是从中赚钱。中国市场,并集体“犯错误”。

中央电视台官方微博评论此事,虽然(教练和其他品牌)事后迅速道歉,以平息舆论,但似乎更像是对中国市场的妥协。我们习惯了这种操作,经过现场,没有诚意。在中国经营的跨国公司不尊重或害怕我国的法律。中国消费者将其列入“黑名单”并最终成为“酷秋”。

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